VB Group, grupo empresarial líder en soluciones integrales dentro de la industria del turismo, el entretenimiento y la movilidad corporativa, ha presentado una nueva identidad de marca para Godwana —su línea especializada en viajes exclusivos a medida— y ha reforzado su operativa en España y Portugal con el desarrollo de experiencias propias en destino bajo el concepto Godwana DMC Spain & Portugal.

Este movimiento se produce en un contexto marcado por la proximidad de la temporada vacacional y por la evolución de la demanda hacia propuestas más personalizadas. Al mismo tiempo, el segmento de viajes de lujo evoluciona hacia modelos centrados en la experiencia y el acceso, donde el valor del viaje se desplaza del destino al tipo de experiencia y a la forma de acceder a ella.

En este escenario, la compañía da respuesta a una de las principales tendencias del sector, impulsando el desarrollo de experiencias exclusivas y propuestas fuera de los circuitos habituales. A través de su nueva identidad, Godwana refleja una evolución en la forma de entender el viaje, en la que la experiencia y la forma de acceder a ella ganan peso frente al destino, con un mayor protagonismo de propuestas diseñadas en privado y con un enfoque menos estandarizado.

En línea con esta evolución, Godwana ha incrementado su implicación en el diseño y ejecución de experiencias en destino. Entre las propuestas que desarrolla se incluyen accesos privados a espacios históricos habitualmente cerrados al público, encuentros con perfiles del ámbito cultural o itinerarios en entornos naturales con experiencias asociadas, como rutas en helicóptero o propuestas gastronómicas en espacios singulares.

Este tipo de iniciativas dan respuesta a un perfil de viajero que prioriza la singularidad, el contexto y la personalización frente a los itinerarios tradicionales, en un segmento donde la planificación anticipada y el acceso a propuestas limitadas condicionan cada vez más la decisión final del viaje.

En paralelo, esta evolución se acompaña de una nueva identidad de marca alineada con este cambio. El rediseño introduce un lenguaje visual basado en una línea en movimiento, que representa el recorrido completo del viaje, y se articula bajo el concepto “All the way”, con el que la compañía plantea el viaje como un proceso continuo, desde la planificación hasta el regreso.

El desarrollo de estas experiencias se apoya en el trabajo directo en España y Portugal y en una red de colaboradores locales. Al frente de este desarrollo está Isabel Alonso Góngora: “El nuevo lujo no se compra, se accede. Y el acceso real solo lo da quien está dentro del destino”.

Este movimiento refleja la evolución de Godwana hacia un modelo en el que amplía su implicación en distintas fases del viaje, desarrollando experiencias desde el propio destino para ofrecer propuestas más personalizadas y difíciles de replicar, acompañando al viajero en más fases del viaje con el objetivo de ofrecer experiencias más personalizadas y alineadas con sus intereses.