Durante FITUR 2026, OKDIARIO entrevistó a Guillermo Espinós, director ejecutivo de VB Group, para repasar las tendencias que están marcando el ritmo del sector y la hoja de ruta de crecimiento de la compañía. En la conversación se pone el foco en un cambio muy claro: los viajes corporativos se mantienen fuertes y, cada vez más, se prolongan para incorporar ocio, mientras que el turista de hoy elige destinos movido por experiencias y eventos.

A continuación, te compartimos las principales claves de la entrevista y qué significan para empresas, viajeros y destinos.

El viaje corporativo se consolida… y se transforma

Según explica Guillermo Espinós, una de las tendencias más visibles es el crecimiento de los viajes de negocios que se amplían unos días para disfrutar del destino. Ya no se trata solo de “ir y volver”, sino de aprovechar la oportunidad para sumar gastronomía, cultura y planes personales.

Este nuevo comportamiento está influyendo en la manera de planificar: más flexibilidad, mejor selección hotelera y una experiencia más completa, sin perder eficiencia.

Del turismo “genérico” al turismo por eventos

Otro punto destacado es cómo cambian los hábitos en ocio: cada vez se viaja menos “para conocer una ciudad” y más “por un motivo concreto”. Conciertos, deporte, citas culturales… los eventos se convierten en el motor del desplazamiento y en una herramienta clave para el posicionamiento de las ciudades.

Para VB Group, este contexto refuerza una línea de especialización clara: integrar movilidad, alojamiento y experiencia con una operativa ágil y orientada a resultados.

Contexto geopolítico: resiliencia y adaptación del mercado

En un escenario internacional marcado por tensiones e incertidumbre, desde VB Group trasladan un mensaje de estabilidad: no se aprecia un impacto significativo en el rendimiento de los viajes de negocios ni en los de ocio. El mercado, explican, se ha ido adaptando a las “turbulencias” de los últimos años.

Crecimiento internacional: México como gran prioridad 2026

Uno de los titulares principales de la entrevista es la apuesta por el crecimiento fuera de España, con un foco especial: México. El objetivo es ambicioso: doblar tamaño en equipo y facturación y acelerar especialmente en el segmento MICE.

Además, se mencionan planes para abrir camino en Colombia y Estados Unidos, así como expansión mediante red propia en otros mercados, y presencia ya activa en Chile y Perú.

2025, año récord: 170M€ y más de 300 personas

VB Group comparte también cifras de cierre: 2025 se consolida como año récord, con 170 millones de euros de facturación y más de 300 colaboradores, manteniendo España como principal mercado.

De cara a 2026, la compañía se marca un nuevo salto: 250M€ de facturación y cerca de 400 colaboradores.

Digitalización y atención H24: una experiencia de viaje sin fricciones

La entrevista subraya también dos palancas que están acelerando el crecimiento: digitalización y refuerzo del modelo de atención al cliente, incluyendo servicio H24 (24 horas). El viajero actual quiere acceso inmediato a su información, resolver dudas sobre la marcha y comunicarse por canales sencillos y rápidos, como WhatsApp.

Qué significa todo esto para nuestros clientes

En VB Group trabajamos para responder a este nuevo escenario con soluciones diseñadas para empresas y viajeros que exigen más:

• Eficiencia y control en el viaje corporativo, sin renunciar a la flexibilidad.
• Experiencias y eventos integrados en la planificación, cuando el objetivo del viaje lo exige.
• Tecnología + servicio para que la gestión sea sencilla y el acompañamiento, constante.

Entrevista completa

Puedes leer la entrevista publicada por OKDIARIO aquí.

En esa misma conversación, Guillermo Espinós recuerda que, además del viaje corporativo, otro de los pilares de VB Group siguen siendo los viajes a medida y vacacionales. En esa línea, nuestra división Godwana —especializada en viajes de lujo 100% a medida— representa nuestra apuesta por un viajero que busca algo más que un destino: profundidad, coherencia y excelencia en cada detalle, desde la inspiración inicial hasta la operativa en destino. Bajo el liderazgo de Cristina Rodríguez Chaverri, Godwana impulsa una propuesta basada en conocimiento experto, acceso privilegiado y alianzas con hoteles y partners premium para diseñar itinerarios irrepetibles, pensados para viajeros exigentes.

¿Hablamos?

Si quieres que te ayudemos a optimizar la movilidad corporativa de tu empresa, organizar un viaje MICE o diseñar una experiencia vinculada a un gran evento, estamos a tu disposición. 💙

Contacto: marketing@vbtravelgroup.com | www.vbtravelgroup.com | www.godwanaexperiences.com